Branding für Hotels

Die Markenstrategie bildet das Fundament, das der gesamten visuellen Kommunikation Sinn und Kohärenz verleiht. Sie besteht darin, die Identität, die Werte, die Positionierung und die Persönlichkeit einer Marke zu definieren, um in der Wahrnehmung der Öffentlichkeit ein klares und unverwechselbares Bild zu schaffen.
Sie stützt sich insbesondere auf die Marktanalyse, die Definition der Positionierung, der Werte und der Persönlichkeit der Marke sowie auf die Identifizierung ihrer Zielgruppe. Auf der Grundlage dieser Elemente leitet die Markenstrategie die Gestaltung der visuellen Identität, des redaktionellen Tons und des gesamten Erlebnisses, das der Öffentlichkeit geboten wird.
Für ein Unternehmen ermöglicht eine klare Markenstrategie den Aufbau eines starken, glaubwürdigen und nachhaltigen Images und erleichtert gleichzeitig die Entscheidungsfindung in den Bereichen Design, Kommunikation und Entwicklung.

Naming ist der Prozess der Namensfindung für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung. Dieser Name spielt eine entscheidende Rolle: Er ist oft das Erste, was die Öffentlichkeit wahrnimmt, und trägt unmittelbar zur Wahrnehmung und Einprägsamkeit der Marke bei.
Gutes Naming beschränkt sich nicht darauf, ein originelles Wort zu finden. Es muss die Identität und die Werte der Marke widerspiegeln, leicht auszusprechen, einprägsam und in der Branche unverwechselbar sein.
Es muss zudem in den verschiedenen Anwendungskontexten funktionieren: Kommunikation, Digitalbereich, Suchmaschinenoptimierung oder auch rechtliche Verfügbarkeit.
Und je nach Fall eine internationale Dimension haben.

Die Entwicklung einer visuellen Identität umfasst die Gestaltung aller grafischen Elemente, die eine Marke sofort erkennbar machen.
Sie setzt die Welt, die Werte und die Persönlichkeit eines Unternehmens visuell um, um ein einheitliches und professionelles Image aufzubauen. Diese Identität umfasst in der Regel die Gestaltung des Logos, die Auswahl der Farben, Schriftarten und grafischen Stile sowie die Anwendungsregeln, die eine einheitliche Kommunikation auf allen Medien gewährleisten: Print, Web, soziale Netzwerke oder Beschilderung.

Das Corporate Design ist das Dokument, das die Regeln für die Verwendung der visuellen Identität einer Marke festlegt. Es gewährleistet die Einheitlichkeit und Harmonie aller Kommunikationsmittel, unabhängig von deren Format oder den Personen, die sie erstellen.
Sie legt insbesondere die Verwendung des Logos, die offiziellen Farben, die Schriftarten, den Bildstil, die Layouts und die verschiedenen zu beachtenden grafischen Grundsätze fest. Dank dieser Regeln bewahrt die Marke ein klares, professionelles und langfristig wiedererkennbares Image.
Das Corporate Design wird so zu einem echten Leitfaden, um eine einheitliche visuelle Kommunikation auf allen Medien zu gewährleisten: Website, soziale Netzwerke, Drucksachen, Präsentationen oder Beschilderung.